Numero indice ottenuto dividendo la spesa pubblicitaria di un’impresa per il suo fatturato totale.
Si usa per la determinazione del budget pubblicitario. Ha l’inconveniente di indurre ad una riduzione delle somme stanziate per la pubblicità nei periodi di riduzione delle vendite, quando sarebbe opportuna una intensificazione dell’azione pubblicitaria.
L’A/S ratio può essere distinto in globale, per area di prodotti o per prodotto.