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Campionamento (v.) non probabilistico per cui vengono selezionate quelle unità statistiche (v.) che, a giudizio del ricercatore, meglio rappresentano il fenomeno in esame.

Procedura di campionamento (v.) che prevede la disposizione delle unità statistiche in grappoli (gruppi) e la successiva estrazione (v.) casuale dei gruppi. Entrano a far parte del campione (v.) tutti gli elementi contenuti in un gruppo selezionato.

Rilevazione statistica che consiste nell’estrazione (v.) di un insieme definito di unità statistiche componenti la popolazione (v.). Il ricorso alla rilevazione per campione è frequente poiché presenta numerosi vantaggi: minor costo, maggiore rapidità nella rilevazione e nella elaborazione dei dati e, per talune indagini, maggiore accuratezza e controllo nelle risposte. Si può distinguere tra campionamento probabilistico e non probabilistico: il primo ha come elemento qualificante la casualità ottenibile tramite l’attribuzione di una probabilità positiva di essere estratta ad ogni unità della popolazione ed impiegando tecniche di selezione causale. Fanno parte di questa categoria: il campionamento causale semplice (v.), stratificato (v.), a più stadi (v.), a grappoli (v.). Nel campionamento non probabilistico, invece, manca l’elemento della casualità, In questo caso si menzionano: il campionamento a scelta ragionata (v.) ed il campionamento per quote (v.).

Serie di messaggi pubblicitari diffusi mediante determinati canali (media) ed effettuati in base ad uno specifico programma. La campagna è di solito ideata, realizzata e controllata da un’agenzia pubblicitaria d’accordo con l’azienda cliente attraverso una sequenza di fasi che inizia con il briefing (v.).
A seconda dell’obiettivo che si propone di raggiungere la campagna può essere:
— declinata, quando si limita a riproporre la medesima idea base mediante messaggi diversi;
— di lancio, il cui scopo è, appunto, quello di lanciare un nuovo prodotto o servizio;
— istituzionale o di prestigio, con la quale si cerca di affermare sul mercato l’immagine dell’azienda od un gruppo di prodotti;
— pilota, che permette di verificare la validità del messaggio pubblicitario;
— versus campagna, fondata sulla satira della campagna di un’azienda concorrente;
— collettiva, predisposta da più aziende al fine di diffondere un prodotto generico (vino, prodotto tedesco ecc.).