Un prodotto o servizio non viene assorbito da parte del mercatoa causa di una certa sovrabbondanza degli stessi.
Solo un aumento della popolazione potra’ garantire la crescita della domanda.
Il livello o punto di saturazione, consiste nel rapporto persone prodotti.
Il mancato utilizzo di un prodotto può essere anche superato con il rinnovamento dello stesso.
In questo modo potrebbe essere usato con un altra finalità.