Nell’ambito del linguaggio pubblicitario sta ad indicare quella tecnica che prevede l’iscrizione su una medesima testata di due o più messaggi finalizzati ad ambiti territoriali differenti.
Può anche significare il procedimento di inserzione di due distinti messaggi pubblicitari su due numeri dello stesso giornale in modo da valutare l’ impatto che essi hanno sui destinatari.