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È un particolare tasso di cambio (v.) che dà una rappresentazione del reale rapporto di forza tra le monete. Il cambio reale, infatti, tiene conto oltre che delle variazioni del tasso di cambio anche del differenziale di inflazione (v.) tra i paesi a confronto. Nel caso in cui la moneta nazionale si deprezzi del 10% … Leggi tutto “Cambio reale (Real exchange)”

Dibattito che, negli anni Sessanta, ha opposto gli economisti della scuola di Cambridge (v.) in Inghilterra a quella del Massachusetts Istitute of Technology (MIT) di Cambridge negli Stati Uniti. La controversia vide schierati su opposti fronti economisti quali J. Robinson (v.) e Sraffa (v.), da una parte e, dall’altra, Samuelson (v.) e Solow (v.) e … Leggi tutto “Cambridge controversy (Cambridge controversia)”

Insieme di azioni che mirano ad incrementare le vendite di un dato prodotto, in un determinato segmento di mercato o in una specifica area. La campagna di vendita è condotta con l’ausilio di strumenti promozionali (ad esempio, la concessione di speciali sconti) ed è solitamente accompagnata da una parallela campagna pubblicitaria (v.).

È un tipo di campagna pubblicitaria (v.) il cui scopo precipuo è l’incremento delle vendite nel breve periodo (v.). Spesso tali campagne producono il c.d. effetto boomerang, ossia un impatto negativo sugli obiettivi di vendita di medio e lungo termine o sull’immagine del prodotto pubblicizzato.